Met het oog op een stap dichterbij een wereld zonder afval richtte Ben van Son in 2012 het merk MUD Jeans op. Hij besloot dan ook te beginnen met het recyclen van jeans: het meest populaire kledingstuk. De jeans van het Nederlandse merk zijn gemaakt van natuurlijke materialen als biologisch en gerecycled katoen en worden na gebruik gerecycled tot nieuwe MUD Jeans. Sinds 2013 is het ook mogelijk om MUD Jeans te leasen.